Arquivo para junho, 2008
Com uma mistura de alegria, ansiedade e até um pouco de medo (quem não tem por aquilo que é novo) que tenho orgulho em dizer que após 4 anos como consultor autônomo, sou o novo contratado da Cadastra Search Engines Promotion.
A Cadastra dispensa grandes apresentações, é pioneira no ramo de SEO e SEM no Brasil e está entre as maiores do ramo.
Estou apostando tudo nessa oportunidade de crescimento profissional, de poder experimentar outros mercados, trabalhar com clientes de grande porte, ensinar e principalmente aprender muito.
Vou na medida do possível compartilhando esta experiência aqui no blog, esta transição de mundos, do autônomo para contratado, dos clientes pequenos para multinacionais, do operacional para o atendimento.
Percebe-se que desafios não vão faltar, mas é isso que faz agente crescer, então, lá vou eu !
segunda-feira, 30 de junho de 2008
Utilizo o Google Analytics desde a época que você tinha que se cadastrar e esperar um convite para utilizar o sistema que ainda estava em fase de testes, a cerca de 2 anos. O sistema já era um achado, super completo, com ótimos relatórios, fácil de utilizar, e claro, de graça.
De uns tempos para cá comecei a estudar mais sobre as funções técnicas do Google Analytics, algumas customizações que você pode fazer no seu script e na sua conta para gerar relatórios ainda mais precisos e monitorar áreas de seu site que você nem imagina que poderia.
Hoje vou comentar exclusivamente da função urchinTracker(), primeiro pela vasta possibilidade de aplicação dela e segundo por ter pouquíssimos sites em português que abordam este tema.
A função urchinTracker() basicamente serve para você monitorar praticamente qualquer elemento de sua página e gerar relatórios para ele como se este fosse realmente uma página de seu site.
Alguns exemplos de aplicações:
- Você tem um site em Flash, cujo conteúdo surge dentro do próprio SWF, ou seja, a página em HTML em si não muda, portanto com as configurações default do Analytics você não teria como mensurar quantas clicaram em cada link.
- Você quer mensurar quantas pessoas clicaram em um determinado arquivo para download ou em um banner de saída.
- Você quer saber em que parte de seu formulário de cadastro o usuário está desistindo ou quanto tempo ele está levando para preenche-lo.
- Você quer saber quantas pessoas clicaram em um banner do tipo flutuante ou utilizaram um Widget.
Enfim, as aplicações são diversas, só depende da necessidade e criatividade.
Mão na massa
Primeira informação FUNDAMENTAL de saber é que cada vez que a função urchinTracker() é chamada, também é gerado um PAGEVIEW em seus relatórios, portanto deve-se utiliza-la com bom senso.
A sintaxe dela é bastante simples, apenas: urchinTracker(’indentificador‘);
O identificador pode ser qualquer string que você saiba distinguir do que se trata na hora do relatório, por exemplo:
- /menuprincipal/aempresa
- /menuprincipal/contato
- /formulario/nome
- /formulario/endereco
- …
Esta padronização de se colocar sempre o início igual para diferenciar as áreas é importante para que você possa posteriormente separá-las no relatório e também criar filtros para excluí-las e assim não contabilizar PageViews que na realidade não existem.
Eu fiz um exemplo apenas para teste onde eu quis monitorar quantas pessoas estavam utilizando o campo de PEDIDO e SENHA de meu site, inclusive quanto tempo levaram para preencher e quantos desistiram no meio do processo (o exemplo é péssimo mas é só para ilustrar).
Coloquei então nestes dois campos o seguinte código:
onFocus="javascript:urchinTracker('/login/pedido');"
onFocus="javascript:urchinTracker('/login/senha');"
Isto significa que cada vez que o usuário clicar sobre cada um dos campos vamos gerar uma requisição ao Google Analytics que registrará a ação nos relatórios assim:
Este foi apenas um exemplo, você pode utilizar nas outras situações que mencionei acima utilizando o OnClick() ou no caso do Flash o GetURL(), enfim, vai depender de cada caso, o importante é você ter algum parâmetro para chamar o JavaScript e ter os identificadores bem organizados.
Tá aí a dica 
UPDATE IMPORTANTE:
Esta função foi alterada quando migraram o urchin.js para o ga.js, veja no seu script qual destas duas bibliotecas estão vinculadas. O ideal é que, se estiver ainda o urchin.js, você acesse o Google Analytics e pegue o novo código de monitoramento.
Para quem usa o ga.js, o nome desta função mudou para _trackPageview(), a instalação e funcionamento é exatamente o mesmo, só que ao invés de você chamar a função urchinTracker(), você vai colocar assim: pageTracker._trackPageview().
Pode mandar dúvidas nos comentários, ok ?
sexta-feira, 27 de junho de 2008
Na mesma semana o Google anunciou as novas funcionalidades do Google Trends e a nova ferramenta Google AdPlanner.
O Google Trends já era uma ótima opção para se comparar o histórico e volume de buscas entre várias palavras-chaves e ultimamente sofreu diversos upgrades interessantes como uma nova escala numérica para se ter uma idéia melhor de volume de buscas, exportação para CSV e o novo Trends for Websites, que tem a mesma função do Alexa, comparação de visitas entre sites, mas claro com funções mais sofisticadas.
Já o Google AdPlanner é uma nova ferramenta para pesquisa e planejamento de mídia. Ainda está disponível somente para alguns poucos usuários mas de acordo com o Blog oficial será possível ter acesso a dados demográficos mais detalhados de sites, para que seu plano de mídia de Links Patrocinados seja ainda mais preciso e segmentado. O Blog Google Discovery tem um ótimo post explicando mais detalhadamente a novidade.
É realmente incrível a evolução e criação de ferramentas para se mensurar e segmentar o público-alvo. Com o market-share que o Google tem nas buscas e agregando informações provenientes do Analytics, Adwords, Adsense e Google Toolbar certamente serão informações muito mais precisas do que as disponibilizadas atualmente por outras empresas.
terça-feira, 24 de junho de 2008
À partir de hoje farei alguns artigos comentando técnicas que desenvolvi e outras que descobri por aí com formas de utilizar o PHP para ajudar seu projeto de SEO.
Acredito que uma das partes mais vitais - e mais difícil - do SEO seja o monitoramento, este fator é importante tanto para o resultado em si, pelo fato de que quanto melhor for seu posicionamento maior a quantidade de visitas, quanto para que você possa fornecer informações e relatórios consistentes para o cliente que está aguardando o resultado da ação.
Pelo resultado efetivo do SEO ser, na maioria das vezes, a longo prazo, é comum clientes que não tem esta visão colocarem em cheque a eficiência deste tipo de projeto, por isso a necessidade de ter relatórios cada vez mais consistentes e rápidos para que você possa, mesmo que a curto prazo, demonstrar que o projeto está andando e está começando a surtir resultados.
Mão na massa
Neste primeiro artigo vamos falar sobre uma forma interessante de você monitorar como, quando e qual robot está indexando suas páginas.
No PHP existe uma variável global chamada $_SERVER['HTTP_USER_AGENT'] esta variável é normalmente utilizada para detectar o navegador que o usuário está utilizando, e é exatamente isso que vamos fazer com os Robots.
Os Robots utilizam user-agents específicos para indexar os sites que podem ser detectados através desta variável, veja alguns exemplos dos principais buscadores:
Google:
Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
Yahoo:
Mozilla/5.0 (compatible; Yahoo! Slurp; http://help.yahoo.com/help/us/ysearch/slurp)
MSN:
Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; InfoPath.2; MSN Optimized;BR; MSN Optimized;BR)
Agora fica fácil !
Basta então desenvolver um sisteminha onde pegue estas informações e grave em um banco de dados para que depois sejam retirados os relatórios convenientes.
As principais informações que devem ser gravadas são:
- Qual robot acessou a página - utilizando a variável $_SERVER['HTTP_USER_AGENT']
- Data e hora do acesso - utilizando a variável date()
- Qual domínio e página foi acessada - utilizando as variáveis $_SERVER['HTTP_HOST'] e $_SERVER['REQUEST_URI']
- E através de qual página ele chegou até você - utilizando a variável $_SERVER['HTTP_REFERER']
Uma dica para facilitar a visualização dos relatórios é você utilizar a função eregi(”,”) para detectar de qual buscador se trata e demonstrar apenas o nome, exemplo:
1
2
3
4
| if(eregi("Google",$_SERVER['HTTP_USER_AGENT']))
{
echo "Buscador Google !"
} |
Neste site existe uma lista com user-agent de diversos buscadores, é importante lembrar que um mesmo mecanismo de busca utiliza diversos Robots para casos diferentes, por exemplo o Google utiliza um user-agent para indexar páginas, outro para indexar imagens e outro para monitorar o AdSense, então é interessante pesquisar cada um dos casos para que o relatório seja mais preciso.
Bom é isso aí ! Boa sorte =)
quinta-feira, 19 de junho de 2008
Saiu no IDGNow que a Microsoft comprou a Navic Networks nos EUA, empresa especializada em fornecer anúncios segmentados para TV a cabo digital.
Google, como sempre, saiu na frente e começou a corrida neste sentido há mais de um ano, quando começou a testar tecnologias para fornecer anúncios do estilo ‘AdSense’ para TV e Rádio.
Estas iniciativas reforçam o que muitos ‘gurus’ da publicidade digital já anunciavam em que a tendência é que logo tenhamos praticamente todas as mídias (exceto aquelas completamente offline, que tenderão a desaparecer) fornecendo anúncios cada vez mais segmentados e relevantes para cada usuário, de maneira quase que exclusiva.
Bom para os anunciantes que conseguem atingir seu público com menos investimento e bom para o usuário que não precisa ficar agüentando anúncios que não tem nada a ver com seu perfil, ou alguém aqui com menos de 70 anos gosta de ver a propaganda da Corega Tabs com a Suzana Vieira ?
quarta-feira, 18 de junho de 2008
Olá Pessoal !
Hoje, 18 de Junho de 2008 estou finalmente colocando no ar meu Blog ! =)
Há muito tempo que tenho vontade de abrir um, porém por falta de tempo e pela necessidade de priorizar as coisas no dia-a-dia entre trabalho e faculdade este desejo acabou que ficando para escanteio.
Lamentações pelo leite derramado à parte, estou finalmente lançando o dito cujo onde vou procurar comentar aqui notícias e experiências sobre WebMarketing, SEO, SEM e outros assuntos relacionados a Internet que de alguma forma ache interessante em compartilhar com os futuros leitores deste humilde blog.
Estou aos poucos configurando, personalizando e arrumando o layout e funções do WordPress, então me perdoem se esbarrarem com algum link quebrado ou em inglês, aos poucos tudo se ajeita =)
Abraços ! E obrigado pela visita =D
quarta-feira, 18 de junho de 2008
