O mercado de Search Profissional x Amador

Para quem já leu os Posts anteriores deste humilde blog deve ter acompanhado que estou em meio a minha primeira experiência em agência de grande porte, já que até então trabalhava como consultor autônomo.

Aqui passei a atender clientes dos mais diversos segmentos, em especial lojas virtuais que nem imaginava que existia mas que me surpreenderam em seu faturamento, profissionalismo e principalmente verba para search.

Esta convivência me fez perceber o quanto o mercado está amadurecendo, e hoje estou com a aquela impressão de “já vi este filme antes” quando há alguns anos os sobrinhos dominavam o mercado de desenvolvimento Web e, aos poucos, o mercado foi crescendo, se profissionalizando e os eles perdendo cada vez mais espaço.

O mercado de search ainda é extremamente novo no Brasil, mas já começa a mostrar sinais de maturação e logo aquelas empresas que vendem SEO como cadastro em 100.000 buscadores, ou “pacote de palavras-chaves” para colocar seu site em “primeiro no Google” estão fatalmente fadadas a se profissionalizar ou sumir.

Assim como aos poucos as empresas foram percebendo que não basta ter um site qualquer para estar na Internet, mas sim um que seja bonito, com usabilidade, eficiente do ponto de vista de negócio e mais uma série de requisitos que defina um bom site, também estão percebendo que fazer uma campanha de links patrocinados não é simplesmente criar meia-dúzia de palavras-chaves, colocar R$ 100,00 no Google e deixar rolar.

Ok, os buscadores criaram sistemas extremamente fáceis de se “por para funcionar”, mas esta facilidade criou uma errada impressão em muita gente que acabam tendo uma visão errada do que é uma campanha de Search.

Uma boa campanha deve ter estratégia, estrutura, meta bem definida, métricas e análise constante para começar a dar todo resultado que o mercado pode oferecer, e isto não é para qualquer um, alias, é para vários profissionais de diversas áreas.

Então se você está pensando em investir em Search e quer ter resultado, gaste um pouco mais e faça com quem realmente entende, pois parece fácil, mas não é.

2 comentários segunda-feira, 28 de julho de 2008

Google passa a indexar Flash, o que isso significa para o mercado de SEO ?

Acho que a notícia mais “bombástica” da semana para o mercado de SEO é o anuncio do Google falando que agora consegue indexar páginas em Flash.

Até então SEOs corriam de Flash tanto quanto o diabo foge da cruz, sempre foi um dos primeiros ítens daquele famoso slide em palestras sobre o assunto com o título: “Isso não pode …”.

Este anúncio significa muito mais do que uma importante evolução na tecnologia dos buscadores, mas também, a criação de um novo profissional que em pouco tempo será caçado no mercado: o SEO para Flash, uma vez que os atuais da área nunca deram muita atenção em aprender esta tecnologia.

Estes novos profissionais além de manjarem muito de Flash vão precisar aprender muito de SEO, mais do que os atuais ensinamentos vão ter que ir descobrindo com testes e mais testes outros “pulos-do-gato” que não serão anunciados pelos buscadores já que o funcionamento do Bot para Flash será bem diferente do Bot para HTML.

O fato dos buscadores nunca terem indexado o conteúdo dos SWFs fez com que os desenvolvedores da área não tomassem cuidados que são necessários para o bom funcionamento do Googlebot, como uma navegação linear, hierarquia de páginas, links saudáveis (sem JavaScript), conteúdo em texto (não em imagem) e outros fatores que serão considerados à partir de agora.

O Google já anunciou que o bot não indexará conteúdos requisitados de XML, includes de HTML ou SWF dentro de outro SWF, nestes casos ocorrerá aquele problema parecido com o de iFrames, quando são indexados separadamente, e caberá ao SEO para Flash otimizar estas estruturas.

Acredito que daqui para frente vai haver um boom na procura por estes serviços, então macacada, bora estudar !

1 comentário quarta-feira, 2 de julho de 2008