Segmentação por Interesse na Rede de Conteúdo do Google

domingo, 15 de março de 2009

O Google anunciou na última semana uma nova opção de segmentação para sua Rede de Conteúdo, a segmentação por Interesse.

Até então existem três opções de segmentação na Rede de Conteúdo do Google Adwords.

• Segmentação por Contexto: Neste tipo de segmentação são definidas palavras-chaves em torno de um tema que tenha a ver com o seu negócio. Com esta informação o sistema do Google identifica páginas que estejam abordando este assunto e fornece os anúncios relevantes a ele.
   
• Segmentação por Canal: Nesta segmentação você seleciona manualmente em quais sites você quer que seu anúncio apareça independente do contexto que está sendo abordado no site.
   
• Segmentação por Canal e Contexto: Nesta opção você faz um “mix” das duas opções anteriores. Você pode selecionar em quais sites você quer aparecer e em qual contexto dentro destas páginas.

A nova segmentação por Interesse ainda não está disponível para todos os anunciantes, mas funcionará de maneira bem interessante.

Conforme o usuário for navegando através de páginas que fazem parte da Rede de Conteúdo, o Google irá identificar o tema destas páginas e armazenará em cookies os temas que este determinado usuário se interessa. Com o tempo, os anunciantes poderão, por exemplo, segmentar que os anúncios apareçam para usuários que visitaram sites sobre futebol, mesmo que este usuário esteja lendo uma notícia sobre cinema.

O IDG Now publicou uma notícia bem completa sobre o assunto abordando principalmente questões de privacidade que tanto preocupa os usuários. Vale a pena ler:

http://idgnow.uol.com.br/internet/2009/03/11/google-oferecera-anuncios-com-base-no-interesse-dos-usuarios/

Contextualizando: A Rede de Conteúdo são milhares de sites que “alugam” espaços publicitários para que o Google veicule anúncios do Adwords em troca de uma comissão. Basicamente qualquer pessoa / empresa que tenha um site pode se inscrever no AdSense e fazer parte da rede.

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