Categoria: 'Otimização (SEO)'
Depois do caso Isabella Nardoni a mais nova pauta padrão dos noticiários é o caso do seqüestro de Santo André.
Se você não aguenta mais ouvir esta história, veja como aprender com ela. E não estou falando de lição de moral e justiça, estou falando de Marketing mesmo !
Com uma mistura de SEO, Social Media e Marketing de Guerrilha aprenda com o primo de Lindemberg Alvez (o vilão da história toda) soube usar a Web 2.0 para divulgar o Disk Wilmar Lanches.
Sensacional:
http://paunocoolhunter.blogspot.com/2008/10/vida-e-morte-miguxinha.html
segunda-feira, 27 de outubro de 2008
Não canso de falar aqui no blog que a palavra-chave para qualquer campanha de sucesso é MENSURAR e é sobre isso que vou falar neste post.
A grande vantagem da Internet em relação as outras mídias é você conseguir monitorar e saber com quase 100% de exatidão quantas visitas seu site teve, de onde vieram, como se comportaram, o que compraram, quanto tempo levaram para comprar e mais uma série de informações que facilitam e muito a equalização de estratégia, verba e retorno.
Uma das funções mais interessantes do Analytics é o tagueamento de URLs, onde você consegue mensurar o retorno de praticamente qualquer mídia, seja um link simples, banner, e-mail marketing, comparador de preços, enfim qualquer coisa.
Para isso o Google disponibiliza na área de Ajuda do Analytics o “Criador de URLs“, que nada mais é uma ferramenta para você não precisar colocar manualmente as variáveis na URL.
Ao acessar esta ferramenta você terá 6 campos:
- URL do Site: Onde você vai colocar o link para onde esta sua campanha irá apontar, por exemplo a página de um produto qualquer.
- Origem da Campanha: Neste campo você informa para o Analytics qual é o VEÍCULO em que esta campanha está rodando, pode ser um site (exemplo: UOL, Terra, …) ou até mesmo e-mail marketing, buscapé, zura, no caso de comparadores.
- Mídia da Campanha: Aqui você vai informar qual é a forma de compra desta mídia, por exemplo CPC (Custo por Clique), CPM (Custo por Mil) ou simplesmente E-mail, enfim, é importante saber que esta informação será exibida no Analytics desta forma: ORIGEM DA CAMPANHA / MÍDIA DA CAMPANHA - exemplo: UOL / CPC, Terra / CPM, E-mail Marketing / E-mail.
- Termo da Campanha: Este campo não é de preenchimento obrigatório, normalmente você vai utilizá-lo para taguear campanhas de links patrocinados em outros buscadores ou comparadores de preço. Aqui você vai colocar a palavra que foi comprada nestes casos, por exemplo o nome do produto no caso de comparadores ou a palavra-chave para outros sistemas de links patrocinados.
- Conteúdo da Campanha: Este campo é utilizado para diferenciar anúncios, por exemplo, foram criados 2 banners para uma mesma campanha que está rodando no mesmo lugar. Você pode então colocar BANNER1 e BANNER2 neste campo para fazer um teste A/B do que está desempenhando melhor.
- Nome da Campanha: Como próprio nome diz, é o nome da campanha, pode ser Natal, Dia dos Pais, Buscapé, enfim, qualquer nome que consiga identificá-la com facilidade.
Após preencher os campos cabíveis basta clicar em Gerar URL para a ferramenta fornecer o link que você deverá utilizar nas peças.
Feito isso você poderá visualizar no menu Fontes de Tráfego >> Todas as fontes de tráfego, as campanhas que você criou e cruzar estas informações com as vendas de comércio eletrônico, taxa de rejeição, tempo no site, etc.
Simples assim ! =)
segunda-feira, 13 de outubro de 2008
Nas próximas semanas teremos posts bem característicos do objetivo principal deste blog. Compartilhar informações e conhecimentos do mercado de Search Marketing com profissionais que muitas vezes não tem acesso a eventos e treinamentos que só estão disponíveis para quem trabalha em grandes agências.
A agenda da semana que vem está cheia. Na Quarta-Feira vou fazer um treinamento técnico sobre Google Analytics diretamente na sede do Google, vou me aprofundar mais na parte de configurações personalizadas do Analytics e funções avançadas que é claro vou compartilhar com vocês.
Já na Quinta e Sexta vou ter o privilégio de participar do SMX São Paulo. O SMX é o maior seminário sobre Search Marketing do mundo e pela primeira vez vai acontecer no Brasil. Lá vão palestrar profissionais das maiores agências de SEM, dentre eles 3 serão daqui da Cadastra: Thiago Bacchin (Sócio-Fundador e Diretor Geral), Débora Longhi (Gerente de Links Patrocinados) e Erick Formaggio (Gerente de SEO).
Bom então é isso, me aguardem ! Rs !
sexta-feira, 1 de agosto de 2008
Acho que a notícia mais “bombástica” da semana para o mercado de SEO é o anuncio do Google falando que agora consegue indexar páginas em Flash.
Até então SEOs corriam de Flash tanto quanto o diabo foge da cruz, sempre foi um dos primeiros ítens daquele famoso slide em palestras sobre o assunto com o título: “Isso não pode …”.
Este anúncio significa muito mais do que uma importante evolução na tecnologia dos buscadores, mas também, a criação de um novo profissional que em pouco tempo será caçado no mercado: o SEO para Flash, uma vez que os atuais da área nunca deram muita atenção em aprender esta tecnologia.
Estes novos profissionais além de manjarem muito de Flash vão precisar aprender muito de SEO, mais do que os atuais ensinamentos vão ter que ir descobrindo com testes e mais testes outros “pulos-do-gato” que não serão anunciados pelos buscadores já que o funcionamento do Bot para Flash será bem diferente do Bot para HTML.
O fato dos buscadores nunca terem indexado o conteúdo dos SWFs fez com que os desenvolvedores da área não tomassem cuidados que são necessários para o bom funcionamento do Googlebot, como uma navegação linear, hierarquia de páginas, links saudáveis (sem JavaScript), conteúdo em texto (não em imagem) e outros fatores que serão considerados à partir de agora.
O Google já anunciou que o bot não indexará conteúdos requisitados de XML, includes de HTML ou SWF dentro de outro SWF, nestes casos ocorrerá aquele problema parecido com o de iFrames, quando são indexados separadamente, e caberá ao SEO para Flash otimizar estas estruturas.
Acredito que daqui para frente vai haver um boom na procura por estes serviços, então macacada, bora estudar !
quarta-feira, 2 de julho de 2008
À partir de hoje farei alguns artigos comentando técnicas que desenvolvi e outras que descobri por aí com formas de utilizar o PHP para ajudar seu projeto de SEO.
Acredito que uma das partes mais vitais - e mais difícil - do SEO seja o monitoramento, este fator é importante tanto para o resultado em si, pelo fato de que quanto melhor for seu posicionamento maior a quantidade de visitas, quanto para que você possa fornecer informações e relatórios consistentes para o cliente que está aguardando o resultado da ação.
Pelo resultado efetivo do SEO ser, na maioria das vezes, a longo prazo, é comum clientes que não tem esta visão colocarem em cheque a eficiência deste tipo de projeto, por isso a necessidade de ter relatórios cada vez mais consistentes e rápidos para que você possa, mesmo que a curto prazo, demonstrar que o projeto está andando e está começando a surtir resultados.
Mão na massa
Neste primeiro artigo vamos falar sobre uma forma interessante de você monitorar como, quando e qual robot está indexando suas páginas.
No PHP existe uma variável global chamada $_SERVER['HTTP_USER_AGENT'] esta variável é normalmente utilizada para detectar o navegador que o usuário está utilizando, e é exatamente isso que vamos fazer com os Robots.
Os Robots utilizam user-agents específicos para indexar os sites que podem ser detectados através desta variável, veja alguns exemplos dos principais buscadores:
Google:
Mozilla/5.0 (compatible; Googlebot/2.1; +http://www.google.com/bot.html)
Yahoo:
Mozilla/5.0 (compatible; Yahoo! Slurp; http://help.yahoo.com/help/us/ysearch/slurp)
MSN:
Mozilla/4.0 (compatible; MSIE 7.0; Windows NT 5.1; InfoPath.2; MSN Optimized;BR; MSN Optimized;BR)
Agora fica fácil !
Basta então desenvolver um sisteminha onde pegue estas informações e grave em um banco de dados para que depois sejam retirados os relatórios convenientes.
As principais informações que devem ser gravadas são:
- Qual robot acessou a página - utilizando a variável $_SERVER['HTTP_USER_AGENT']
- Data e hora do acesso - utilizando a variável date()
- Qual domínio e página foi acessada - utilizando as variáveis $_SERVER['HTTP_HOST'] e $_SERVER['REQUEST_URI']
- E através de qual página ele chegou até você - utilizando a variável $_SERVER['HTTP_REFERER']
Uma dica para facilitar a visualização dos relatórios é você utilizar a função eregi(”,”) para detectar de qual buscador se trata e demonstrar apenas o nome, exemplo:
1
2
3
4
| if(eregi("Google",$_SERVER['HTTP_USER_AGENT']))
{
echo "Buscador Google !"
} |
Neste site existe uma lista com user-agent de diversos buscadores, é importante lembrar que um mesmo mecanismo de busca utiliza diversos Robots para casos diferentes, por exemplo o Google utiliza um user-agent para indexar páginas, outro para indexar imagens e outro para monitorar o AdSense, então é interessante pesquisar cada um dos casos para que o relatório seja mais preciso.
Bom é isso aí ! Boa sorte =)
quinta-feira, 19 de junho de 2008
